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最近，你的朋友圈有沒有被丹麥“攻陷”？

繼澳洲海膽英國(guó)小龍蝦德國(guó)大螃蟹之后，

中國(guó)吃貨又找到了“國(guó)際援助”的新對(duì)象，

那就是——丹麥生蠔！

事情的起因是這樣滴。

丹麥駐華大使館發(fā)布了一條傲嬌的微博，

喏，就是這篇

生蠔長(zhǎng)滿海岸，丹麥人卻一點(diǎn)也高興不起來

文章大意就是

太平洋生蠔這個(gè)物種已經(jīng)入侵丹麥了??！

我們的海岸上生蠔泛濫成災(zāi)??！

對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了極大破壞??！

我們“童話王國(guó)”就要變成“生蠔災(zāi)國(guó)”了啊！

腫么辦腫么辦腫么辦！

雖然政府鼓勵(lì)丹麥人民去海邊

對(duì)生蠔展開“吃吃大作戰(zhàn)”，

但實(shí)際上并沒有多少人這樣做～

顯然，丹麥人民都對(duì)生蠔沒啥興趣......

得此消息，天朝的吃貨們興奮了：

老朋友有難？找中國(guó)吃貨??！

還熱心腸的紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策：

開辟吃生蠔簽證、

引進(jìn)新東方廚師、

海邊提供廚具煎炸炒煮生蠔

......

吃貨們果然腦洞清奇創(chuàng)意無限。

一時(shí)間，丹麥成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

丹麥熱度指數(shù)趨勢(shì)

但是，你以為丹麥真的為了生蠔頭疼？

圖樣圖森破！

5月2日丹麥?zhǔn)紫嗬瓲査埂だ湛恕だ鼓律?/span>

對(duì)中國(guó)開始正式訪問，

首相對(duì)“丹麥生蠔”做出回應(yīng)：

“我知道，最近中國(guó)社交媒體上很多人

對(duì)于訪問丹麥懷有濃厚的興趣。

這不僅是體驗(yàn)我們美麗的沙灘和歷史景點(diǎn)，

更是幫助我們消耗從海里打撈的新鮮美味生蠔。

熱情歡迎各位！”

發(fā)現(xiàn)了吧？

借生蠔宣傳旅游，這才是丹麥下的一盤“大棋”。

滿滿的營(yíng)銷“套路”啊，

可架不住人家點(diǎn)子好宣傳妙，

網(wǎng)民們都樂呵呵地當(dāng)了“自來水”，

不僅為茶余飯后增添了談資，

也令過去稍顯冷門的丹麥

成為國(guó)人心中的熱門旅行地，

一舉兩得，豈不妙哉！

通過丹麥這次的“生蠔事件”，

我們不妨總結(jié)下這個(gè)完美的旅游營(yíng)銷“套路”。

找準(zhǔn)切入點(diǎn)激起興趣

如何才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并形成持續(xù)熱度，這是營(yíng)銷過程中的技術(shù)活。一個(gè)熱點(diǎn)事件的爆發(fā)，首先要找到一個(gè)能引起所有人群產(chǎn)生共鳴的發(fā)力點(diǎn)。不管是有心栽樹還是無心插柳，這次丹麥的“生蠔危機(jī)”成功吸引了網(wǎng)友們的興趣，究其原因，找準(zhǔn)了一個(gè)有趣的共鳴點(diǎn)——吃。

無疑，丹麥選擇生蠔這個(gè)點(diǎn)切中了天朝廣大吃貨們的心：什么？生蠔這么高端大氣的美味，你們居然嫌棄？還說它是“災(zāi)難”？......不管丹麥大使館是真抱怨還是假傲嬌，這個(gè)事件本身就極具話題性和共鳴感，所以中國(guó)網(wǎng)友們紛紛化身段子手，上演了一場(chǎng)“拯救”丹麥的年度群口相聲，嗯，事實(shí)證明，效果不錯(cuò)。

善用新媒體引發(fā)熱議

“丹麥生蠔”事件是通過一條微博開始發(fā)酵，進(jìn)而成為全網(wǎng)關(guān)注的熱門事件。目前，丹麥駐華大使館這條微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)5600多次，評(píng)論4400多條，文章的閱讀率已經(jīng)超過800萬，這樣的數(shù)據(jù)堪稱奇跡，要知道丹麥駐華大使館平時(shí)微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量只有兩位數(shù)。

再回頭看看百度指數(shù)，可以看到“丹麥”這個(gè)關(guān)鍵詞在近期搜索指數(shù)有明顯的波峰，制造了一個(gè)高潮。

事件本身自帶話題性固然是一個(gè)爆點(diǎn)，對(duì)社交媒體的成功運(yùn)作也是功不可沒。仔細(xì)看看這篇微博文，你也許不會(huì)想到，這么網(wǎng)紅風(fēng)格的文章居然出自丹麥駐華大使館的官方微博。要知道，普通人心目中大使館都是高高在上的樣子，可丹麥你微博這么活潑，果然和外面的妖艷賤貨都不一樣呵。不端著，接地氣，這是社交媒體的內(nèi)容生存法則，丹麥這次實(shí)踐的很好。

及時(shí)反應(yīng)快速跟進(jìn)

好不容易找到一個(gè)“爆款話題”，引起熱議，難道就夠了嗎？當(dāng)！然！不！是！營(yíng)銷的結(jié)果不是只給人們?cè)鎏聿栌囡埡蟮恼勝Y，而是真正地將話題性引渡到落地性，帶來實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。這就需要快速反應(yīng)和跟進(jìn)實(shí)施。在這一點(diǎn)上，丹麥又給我們看了個(gè)完美示范。

• 4月24日，丹麥駐華大使館發(fā)微博；隨后“丹麥生蠔”話題發(fā)酵升溫成為熱門事件；

• 4月26日，丹麥大使館召喚你速辦簽證！連機(jī)票和交通都查好了，生蠔旅游專線也打探到位，real貼心；
  
  
  
  

• 丹麥生蠔成為“網(wǎng)紅”，創(chuàng)造出神奇的“生蠔外交”。

• 招募丹麥美食體驗(yàn)官，中國(guó)吃貨高呼驚喜，五一生蠔吃起來！

• 5月2日，丹麥?zhǔn)紫嗬瓲査埂だ湛恕だ鼓律瓕?duì)中國(guó)開始正式訪問。

訪問期間首相會(huì)和中方探討58個(gè)領(lǐng)域的合作，其中包括食品。借著“生蠔事件”的熱度，首相還熱情號(hào)召大家去丹麥旅游吃生蠔。

圖片來源：四川新聞網(wǎng)

這旋風(fēng)般的跟進(jìn)速度，是不是超給力！

經(jīng)過了這一輪“轟炸”，大家對(duì)丹麥這個(gè)國(guó)家的認(rèn)知度提升不是一星半點(diǎn)啊。不知道你心里怎么想，反正小編我已經(jīng)把丹麥列進(jìn)“旅游清單”里了，這么美的國(guó)家還這么有趣，去旅行一定棒呆！

本文為原創(chuàng)，部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)

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編輯：YM